Kolik stojí logo? Od 200 Kč na tržišti po 60 000 Kč u agentury. Obě částky jsou „správně“, jen za ně dostanete něco úplně jiného. V září 2026 jsem prošel 37 veřejných ceníků českých grafiků, studií a agentur, abych vám mohl odpovědět čísly, a ne slovem „záleží“. Loga dělám od roku 1992, takže vím, co se za kterou cenou skutečně skrývá. A řeknu to i tam, kde to mému oboru nelichotí.
Rychlá odpověď: čtyři cenové hladiny loga v ČR (2026)
| Hladina | Kdo | Cena (konečná pro neplátce) | Co dostanete |
|---|---|---|---|
| 1. Generátor / tržiště | Looka, Wix, Stovkomat, Fiverr | 200–3 000 Kč | Šablona z knihovny, často bez vektoru a bez licence pro ochrannou známku, totéž logo má i jiná firma |
| 2. Začínající freelancer | studenti, hobby grafici | 3 000–7 500 Kč | 2–4 návrhy, obvykle bez manuálu, kvalita je loterie |
| 3. Zkušený freelancer / jednočlenné studio | 10+ let praxe | 7 500–12 500 Kč | 2–4 koncepty, vektorová data, formáty, revize, často i základní manuál |
| 4. Studio nebo agentura | 2–50 lidí, často Praha a Brno | 25 000–60 000 Kč | Strategie, workshopy, 4–6 konceptů, kompletní manuál a ukázky použití |
Zdroje: ceníky zveřejněné na webech studií (design-4u.cz, kokesdesign.cz, cisadesign.cz, brainwave.cz, kacer.studio, dreamitcompany.cz, alfadesign.cz, lukaspolansky.eu, artfocus.cz, tvorbalogalevne.cz a další) a na Firmy.cz, stav k září 2026. Ceny plátců DPH jsou vynásobené koeficientem 1,21, protože živnostník nebo firma, která není plátcem DPH, zaplatí cenu i s daní.
Proč je rozptyl tak velký (a proč to není podvod)
Logo za 300 Kč a logo za 30 000 Kč se liší ve třech věcech, které na první pohled nejsou vidět.
- Kolik přemýšlení je za ním. Generátor nepřemýšlí vůbec. Freelancer hodinu. Studio dva dny: kdo je zákazník, kdo konkurence a čím se firma liší. Právě díky tomu logo sedí i po 5 letech.
- Co všechno dostanete. Vektor (SVG/AI/EPS), varianty (barevná, černá, bílá, jednobarevná), formáty pro web a sociální sítě, manuál, licence. Logo bez vektoru nejde vyřezat na plotru, takže vám ho polepová firma za 1 500 Kč překreslí, často špatně.
- Kolik lidí na něm pracuje. V agentuře 5, každý s marží. V jednočlenném studiu jeden. Proto stejný rozsah stojí u mě 9 490 Kč a u agentury nebo studia 25 000–60 000 Kč. Rozdíl nedělá to, kdo je lepší, ale kolik lidí se ze zakázky živí.
Co se skrývá za „od 5 000 Kč“
Většina ceníků uvádí „logo od X Kč“. To „od“ obvykle znamená nejlevnější variantu bez manuálu, bez dalších revizí, bez licence pro merch a s DPH navrch. Skutečná faktura bývá 1,5–2× vyšší. Při srovnávání se ptejte na čtyři věci. Je cena konečná (s DPH)? Kolik dostanu konceptů? Kolik kol revizí? Je v ceně manuál a neomezená licence? Kdo odpoví na všechny čtyři jedním číslem, má pevný ceník. Kdo řekne „záleží“, odvozuje cenu od toho, kolik si podle něj můžete dovolit.
Kolik stojí logo u LogoDesigner.cz a proč právě tolik
| Balíček | Cena (konečná, nejsem plátce DPH) | Obsah |
|---|---|---|
| Logo Refresh | 3 900 Kč | 1 koncept modernizace, 2 kola revizí, vektor SVG/AI/EPS/PDF + PNG/JPG, favicon |
| Logo Start | 6 900 Kč | 2 koncepty, 2 kola revizí, všechny formáty, favicon + profilový obrázek pro sociální sítě, neomezená licence |
| Logo Standard | 9 490 Kč | 4 koncepty, 4 kola revizí, všechny formáty + sada pro web, základní logomanuál (PDF), sada avatarů pro sociální sítě, favicon + ikona aplikace, 12 měsíců drobných úprav zdarma |
| Logo + Brand Identity | 16 900 Kč | Logo Standard + kompletní logomanuál (barvy CMYK/RGB/HEX/Pantone, typografie, pravidla použití), vizitka, hlavičkový papír, e-mailový podpis, 3 šablony příspěvků na sociální sítě, ikona aplikace |
Cenou patřím do hladiny 3, obsahem do hladiny 4. Díky 34 letům praxe zvládnu práci studia bez studia. A protože nejsem plátce DPH, 9 490 Kč je opravdu 9 490 Kč. Kompletní ceník tvorby loga včetně webu a grafiky je veřejný.
Kolik stojí logo v Mostě, Litvínově, Teplicích, Chomutově nebo Ústí nad Labem?
Stejně jako jinde v ČR. Regionální „sleva“ neexistuje, zato existuje přirážka za pražskou agenturu s „pobočkou“ na webu. Kdo z Ústeckého kraje dnes hledá „tvorba loga Most“, najde generátory a agentury z Brna a Olomouce za 25 000–60 000 Kč. Grafik z kraje, který přijede na schůzku, to udělá za 6 900–16 900 Kč. → Tvorba loga Most
Kdy má smysl zaplatit víc a kdy míň
Skryté náklady špatného loga
Levné logo není levné. Takhle vypadá typický účet za logo z generátoru u firmy, která ho pak 3 roky používá: překreslení do vektoru kvůli polepu (1 500 Kč), nový polep dodávky po předělání loga (8 000–15 000 Kč), nové vizitky a tiskoviny (3 000 Kč), nová hlavička webu a profily na sociálních sítích (2 000 Kč). K tomu zakázky, které odešly ke konkurenci, protože působila serióznějším dojmem. Ty nikdo nespočítá. Dohromady to je víc než Logo Standard za 9 490 Kč, jen rozložené do tří let.
Jak poznat, že platíte za kvalitu, ne za jméno
- ✔Grafik vám ukáže logo v reálném použití (na vizitce, webu, dodávce), nejen na bílém pozadí.
- ✔Dostanete manuál. Bez něj bude logo za rok existovat ve třech odstínech.
- ✔Dostanete zdrojové soubory a licenci. Nikdo vás nedrží jako rukojmí.
- ✔Máte záruku nebo jasně popsané revize.
- ✔Cena je uvedená na webu.
Závěr
Kolik tedy stojí logo? Tolik, kolik stojí lidé, kteří na něm pracují, a tolik, kolik za ty peníze dostanete. Za 9 490 Kč u mě dostanete práci studia od jednoho člověka, který ji dělá 34 let. A cenu znáte dřív, než zvednete telefon. Spočítejte si cenu za 60 sekund nebo zavolejte 722 006 833.
Aktualizováno 1. 10. 2026. Ceny konkurence pocházejí z veřejných ceníků k září 2026. Když se změní, článek aktualizuji.